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行业新闻
中国奢侈品消费走向理性
时间: 2016-03-15 14:36:39来源: 爱奢汇

中国奢侈品市场经过多年的高速迅猛发展,中国已经成为名副其实的奢侈品大国,先富起来的国人在初期消费奢侈品时还没有理性成熟的消费观,难免出现价格攀比、秀标识等炫耀型消费。然后随着中国消费者有更多机会接触了解奢侈品以及更多追求个性中等收入阶层人群的出现,中国奢侈品市场逐渐走向理性和成熟。

尚普咨询日前发布报告指出,2013年中国奢侈品市场将逐步走向理性,并指出国人在购买奢侈品的过程中,也不再是一味地将金钱作为唯一的选择标准,奢侈品购买渠道的多样化使得人们的需求更多样也更复杂。

随着中国经济连续多年高速增长,中国奢侈品的消费人群在不断扩大,从初期先富起来的社会精英逐渐向中产阶层转变。早期消费奢侈品的国人对奢侈品品牌很少有真正了解,在购买奢侈品时出现攀比价格、单纯把奢侈品作为身份标识等炫耀型消费这种不成熟现象。但是随着中产阶层收入提高能够消费得起奢侈品,这些受过良好教育的新富阶层年轻、时尚,要比上一代的富豪们更追求个性,往往有着更为成熟和理性的消费习惯。

这些新富们在选购奢侈品时愿意通过多种渠道了解奢侈品品牌,在购买过程中也更加注意货比三家,择优购买,选购适合自己的奢侈品。这种新变化将使国内奢侈品市场也随之出现新特征,比如以往名气大的奢侈品往往卖得好,未来可能不仅仅局限名气大的奢侈品,而是需要有独特品牌魅力的产品才会得到追捧;人们不再以炫耀型消费为主,逐步转变为对于产品整体体验和对于高品质生活的追求;他们不同于超级富豪,很多人还生活在二三级城市,未必有经常出国的机会,在国内选购奢侈品的几率高,但又未必认同国内专柜的高价格,电商等性价比更高的渠道将获得他们的喜爱。

国内最早的奢侈品电子商务平台美西时尚CEO王昊日前接受记者采访时表示认同上述趋势,他称:“随着人们对生活品质的要求逐年提高,价格已经不再是用户选择奢侈品的首要条件。人们既不会因这个奢侈品的价格高就炫耀式购买,也不会一味追求价格最低的奢侈品,产品体验和服务才是最关键的。”

国外奢侈品消费者相对于中国的消费者用户来说更早的步入理性化消费阶段,因此很多国外知名的奢侈品购物平台纷纷推出以时尚搭配,流行趋势为导向的奢侈品电子杂志,目的在于更好的在款式和流行趋势中引导用户消费,这一点目前国内尚属起步阶段,不少奢侈品电商也先后办起了电子杂志的栏目,从而更好的引导用户进行理性消费,真正的了解奢侈品背后的故事与其流行的意义。对此美西时尚CEO王昊认为中国的消费者正从价格比较逐步转型为对款式与流行元素追求的阶段,因此作为奢侈品电商来说在售卖产品的同时,也应该把更多的流行趋势和流行元素普及给消费者,让消费者真正的感受到奢侈品的魅力所在。为此美西时尚也应时的推出了在线电子杂志Mzine以满足越来越多追求时尚与流行的用户需求。

中国的奢侈品消费者正逐步走向理性化消费阶段,这对于国内很多奢侈品销售的商家来说需要改变以往比拼价格的销售观念和模式,随着国人消费观念的提升,人们对美对时尚追求的愿望也在逐步加大,我们有理由相信更多的奢侈品品牌会进入中国,美西时尚CEO认为未来的奢侈品消费市场谁能成为消费者提供更多更权威时尚方面的指导,谁就更能把握住市场机会。特别是奢侈品网购这个领域,为提供消费者更多更权威的指导意见提供了非常好的平台与条件。

中国作为奢侈品消费第一大国,正逐步转型于理性消费,站在时代发展前沿的奢侈品电商来说已经迈出了探索的步伐,未来的路将如何让我们大家拭目以待。

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